カラーを応用してイメージを操る
カラーコントロールという言葉をご存じでしょうか？
色彩の特性を活かして心理的に購買意欲を高めたり、お客様の視線を誘導したりする技術です。
各カラーの持つイメージを実際に見てみましょう。
カラーの持つイメージ
| カラー | 色が与える印象 |
|---|---|
| ■赤 | 血、危険、注目、熱い、火 |
| ■青 | 空、水、若さ、幼さ、男、信用、地球 |
| ■黄 | 注意、光、不安定 |
| ■緑 | 自然、癒やし、安全、植物 |
| ■オレンジ | 柑橘果物、活動的、熱い、炎 |
| ■茶 | 古代、老い、秋、渋い |
| ■ピンク | やさしさ、女性、軽い、柔らかい、温かい |
| ■黒 | 不安、夜、暗い、思い、高級、男っぽい |
| □白 | 明るい、美しい、軽い、清潔、純粋、正義、安心 |
| ■黄緑 | 若葉、春、若さ、優しさ、自然 |
| ■水色 | 涼しい、瑞々しい、さわやか、青春、スポーツ |
| ■紫 | 高貴、気品、艶、繊細、神秘 |
| ■紺 | 信用・信頼、安心、男性、大人、海 |
暖色：温かみ
寒色：冷静、まじめ、信頼感
ソフトトーン：優しさ、ぬくもり、安心感
ダークトーン：ゴージャスな高級感
こんなところに、カラーコントロール！
以前のコラムで、『しずる感』というお話をしました。
しずるとは、「見るからにおいしそう」だったり「見るからに価値があり購買の欲求をそそる図版等」のことです。写真に『しずる感』を加えることは、その写真を見た人が視覚を基調にして目的となるイメージを感じてもらうテクニックです。
この際に、上述したカラーコントロールや配色、色相が関わってきます。
例えば、「美味しそうな食べ物」に用いる配色は、暖色中心に使います。寒色は、あまり食のイメージには用いません。
もちろん、「作りたて」などの表現したい時など配色だけで補いきれない所は、画像処理やカメラマンの技術も必要となってきますが、カラーコントロールを活かしてカラーのみで「美味しそう」な表現は可能です。
カラーの組み合わせによるイメージ表現
上述したカラーのイメージを、メインカラーを決定する際に活用すれば、お店のイメージ作りに大いに役立ちます。メインカラーと補助カラー（メインカラーと異なる色）を組み合わせるとそのイメージを更に深めたり、逆に中和したり、幅広いイメージ表現が可能になります。
原則的に他の色を足せばどの様なイメージに映るのかを考えながら、配色を組み合わせてみてください。
例１）青×白
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| 「爽やかな夏」や 「若者の清々しさ」のイメージです。 |
アクセントカラーとして黄色を加えると、 「スピーディさや機敏さ」が加味されます。 |
例2）ピンク×オレンジ
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| 女性っぽいイメージにまとまります。 | アクセントカラーとしてベージュを加えると 大人の女性のイメージになります。 |
アクセントカラーとして紫を加えると セクシーな女性のイメージになります。 |
カラーコントロールをショップカードで活かす！
お店のメインカラーを選択することは簡単ではありませんが、配色にはルールがあります。配色につまずくことあった場合は、ぜひご注文の際にご相談いただければと思います。弊社の担当デザイナーがお客様のご希望のイメージに合った配色を、提案させていただきます。
その際には、「お店のイメージカラーを使いたい」「商品の安さを前面に押したい」「お年を召された方を対象にしたサービスに合わせて、渋い色を使いたい」など、ご希望のイメージやポイントを具体的にお聞かせください。
相性の良いカラーの組み合わせ
ここまでは、カラーの持つイメージについてお話してきましたが、ここからはよりデザイン的に美しく見えるカラーの組み合わせ方法をご紹介します。
トーンに関する配色知識
そもそも、相性の良いカラーの組み合わせは、トーンをコントロールすることから考え始めることが基本です。 メインカラーのトーンを基準に、補助カラーやアクセントカラーを決定していきます。
以下に、①トーンは変えず色相だけを変えた配色、②トーンを変えて色相はほとんど変えない配色の違いをまとめました。弊社が扱うデザインをもとに違いを比べてみてください。
トーンのコントロールによる違い
②トーンを変えて色相はほとんど変えない配色
トーンを変える場合は、ドミナントカラー(色相を統一あるいは近い色相でまとめる技術、俗に言う同系色でまとめる)という技術があります。近接のトーンであれば趣のある配色にまとまります。
アクセントカラー
メインカラーや補助カラーが固まったら、アクセントカラーを選択します。
その名のごとくアクセントとして使う色で、色の持つイメージの項目で述べた様にメインカラーの持つイメージを少し味付けする際に用いる他、注目してもらいたい文字や図版に使います。近いトーンで、色相だけを変更するとアクセントカラーとして活用することができます。
弊社が扱っている以下のテンプレートデザインは、アクセントカラーが特徴的です。
はずしの原則
このアクセントカラーは、変化球的なインパクトを求められるデザインにも応用できます。
ファッションには『はずしの原則』という特別なコーディネート術があります。
全てにおいて統一しているのですが1箇所テイストを外したものを身に着けるテクニックです。何事も型通り、教科書通りではインパクトや味わいが弱くなるということがあるのでしょうね。
グラフィックデザインや配色技術においても同じようなことが言えます。
配色の基本から外す、同系のカマイユ配色でまとめていても一部だけ目立たせるために色調を外したオブジェクトを入れる等、このアクセントカラーが良きスパイスになり、デザインの魅力を底上げすることができます。
カマイユ配色と色調を外した配色
原則を外れるということと、敢えて一部原則からはずすということでは大きな隔たりがあります。デザインには原理原則が絶対条件としてあります。それを踏まえた上で外して作るのですから、レイアウトにしても基本ができた上で敢えて一か所崩します。
また、全体的にランダムな配置だとしても、余白のバランスや、崩し方が統一されていれば、決して無秩序ではない配置になります。
選択したカラーを再現する
ショップカードは、それぞれのお店の最も身近な広告でもあります。 カードに画像を載せる際は、よりそのお店のイメージに合ったものに仕上げたいところですよね。配色したカラーをより美しく再現するため、もちろん印刷機や用紙の存在も欠かせません。
・印刷機
弊社は、最上級のオンデマンド式の印刷機を使用しており、画像の再現力はかなり高いものです。手前味噌ではございますが、画像を取り入れたデザインもとても綺麗に仕上がります。
・用紙
画像印刷において、特に相性の良い用紙は、コート系のものが該当します。
用紙名は、「光沢ホワイト」「ナチュラル」「へリンボン」です。これ等はコート剤を使用した「塗工紙」と呼ばれます。
逆に、画像印刷に不向きの用紙もあります。
上記の用紙以外のファンシー系用紙や、特殊用紙は、表面の風合い（手触り）や加工を優先して作られているため、写真やグラデーションのかかったデザインの印刷には適していません。これ等は、用紙を選ぶ際の参考にしていただければと思います。
無料で用紙サンプルのご注文もしていただけます。ぜひご活用ください。
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