ショップ(お店)のイメージとデザイン選択
お店のイメージとショップカードのデザインをシンクロさせて、イメージアップや親近感を持ってもらうことがカード作成のポイントです。
以下に、弊社が取り扱うカードデザインをショップのタイプ別に色分けしてみます。
ショップカードファーストのショップ別イメージ一覧
- ポップデザイン バー(Bar)・ナイトクラブ向け 美容室向け 整体・マッサージ・リラクゼーションサロン向け ネイルサロン向け
- エステ・美容サロン向け カフェ向け 居酒屋向け 雑貨店向け かっこいい かわいい 飲食店向け 洋菓子店・ケーキ屋向け 等
ぜひ、ご自身のお店の特徴とお好みのデザインや字体、配色などをイメージしながら見ていただければと思います。
実際はこんな感じ！？ショップカード作りをシミュレーションしていきます。
- 「居酒屋向け」のおすすめデザインからデザインを選びます。
- 配色を決めます。
私の場合、敢えてグレースケールから考え始めます。
まずは、モノクロで自店のイメージ、店名にマッチするデザインかを選定します。
どのパーツを何色にするかは、最後に着手します。
（右図では背景色を黒、雲のあしらいを黄みがかったオレンジ色に変更。） - フォントがデザインにマッチしているか確認します。
フォントがマッチしていなければ、ご希望のイメージをお伝えください。
「元気のよい筆書き文字」という様な大まかなイメージで構いません。お聞かせいただいたイメージに近いフォントを、いくつかご提案させていただきます。
また、「勘亭流」や「流麗体」「筆文字体」等、具体的なご希望フォントをお伝えいただくことも可能です。ただし、こちらで対応可能なフォントと未保有のものがございます。その場合は、類似のものをご提案させていただきます。
（右図では店名のフォントを「勘亭流」に変更。） - レイアウトを決めます。
余白の取り方はこだわりポイントです。
基本的に、店名の周りなど目立たせたい箇所の周囲にたっぷりと余白を取ることで、よりそのポイントが引き立ちます。
（字数の多い店名を大きい文字で配置すると、目線が泳ぐと言われています。）
落ち着いたデザインと、元気のあるデザイン
次に文字の大きさや画像のサイズに関して、ジャンプ率という言葉があります。
少し専門用語になりますが、文字や画像の大小差が大きなレイアウトスタイルをジャンプ率が高いと言います。
逆に、文字や画像の大小差が小さく、レイアウト配置もだいたい均等に配置するレイアウトスタイルをジャンプ率が低いと言います。
ジャンプ率の高低による違い
| ジャンプ率が高い | ジャンプ率が低い | |
|---|---|---|
| 印象 | 元気がよく、にぎやかで、パワフル、躍動感が出る | 落ち着いた、気品のある、おとなしい、繊細、どちらかというと大人のデザイン |
| デザイン難易度 |
少し技術が必要。 比重や余白の使い方、場合によっては断ち落しも配慮して元気さを表現することが大切。 |
原則通りにレイアウトするとうまくデザインできる。 （原則は整列、近接、強弱メリハリ、反復の4つの基本配置） |
そのショップカードのデザイン、スタッフみんなが好きですか
デザインを作る際によく言われることが「デザインの好みは人それぞれですから」 という意見です。
確かに、活気の感じられるデザインが好みの方もいれば、落ち着いた気品のあるデザインが好みの方もいらっしゃいます。
形式ばったレイアウトより、自由で快活、奔放なデザインが好みという方も多くいらっしゃり、好みは様々です。
しかし、どのようなジャンルのデザインであっても、出来上がったデザインを「いいね」と感じるスタッフの数が全体の半数に満たないとなると、少し残念なデザインであると言わざるを得ません。
お客様にお配りをするデザインです。全てのスタッフが「いいね」と思えるデザインこそ、最良のカードデザインと言えるでしょう。
最良のカードデザインにする為には、様々なデザインの知識が不可欠
個人的な好みを取り入れようとすると主張が強くなり、万人に受け入れられるデザインに仕上げることは難しくなります。
しかし、お客様にはぜひ、こだわりがある箇所を注文時に「ご希望」としてしっかりと書き込んでいただきたいです。それをどのような形でデザインに組み込めるかは、プロのデザイナーが考えるところです。お客様の譲れないオーダーを、万人に受け入れられる形にして提案するのがデザイン担当の仕事です。
基本原則に則ったデザインは、誰が見てもバランス良く見えます。
そこにお店のコンセプトやテイストを当て込み、マッチさせると、そのお店にぴったり合ったデザインの完成に近づけると思います。
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